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4 月 9 日晚间,索菲亚家居股份有限公司公布 2022 年全年业绩,成为首家公布年报的上市定制家居企业。报告期内,索菲亚持续推进 " 多品牌、全品类、全渠道 " 大家居战略,在 2022 年营业收入为 112.23 亿元,同比上升 7.84%,归母净利润 10.64 亿元,同比上升 768.28%,扣非归母净利润 9.37 亿元,同比上升 2859.01%。企业不仅实现了营收与净利润的逆势双增长,且增速显著优于行业平均水平。
逆势增长,基本盘韧劲显露
2022 年,受宏观经济环境与房地产增速放缓等因素影响,国内家具制造业的整体营收为 7,624.1 亿元,同比下降 8.1%。值得关注的是,定制家居的市场规模仍旧保持着较快增速。根据中商产业研究院数据,2017-2021 年,中国定制家居行业规模从 2,413 亿元增长至 4,189 亿元。
据索菲亚 2022 年报显示,报告期内,企业实现营收 112.23 亿元,同比增长 7.84%;实现归母净利润 10.64 亿元,同比大增 768.28%;扣非净利润 9.37 亿元,同比大增 2859.01%。企业不仅实现了营收与净利润的逆势双增长,且增速显著优于行业平均水平。索菲亚的这份年度业绩单,对定制家居行业和中国资本市场来讲,尤显难得。
索菲亚认为:公司坚定推进 " 多品牌、全品类、全渠道 " 的公司战略,像是一张航海图,指明了索菲亚这艘大船的发展航向,推行两年多以来,不仅极大地激发团队奋斗的信心,也鼓舞着团队在这风雨交加的特殊岁月中,咬定青山不放松,笃定目标,勇毅前行。
四大品牌定位清晰,拓品类
探究索菲亚业绩逆势增长的原因, 一方面是品牌定位清晰,为实现定制家居市场流量的全覆盖,企业划分了四大品牌,分别是定位中高端市场的 " 索菲亚 ",定位大众市场的 " 米兰纳 ",定位高精人群的 " 司米 " 和 " 华鹤 ";另一方面就是品类的拓展,经过这几年的发展与攻克,企业也完成了从单品升级为 " 衣橱门墙窗卫配地电 " 九大品类的质变,实现了衣柜、橱柜、软体、家具、门窗、墙板、地板、家电、卫浴等全品类覆盖,为四大品牌在未来推动 " 整家定制 " 战略提供了战略性的支撑。
具体来看,2022 年索菲亚品牌实现营收 95.09 亿元,其工厂端平均客单价为 18,498 元,同比增长 28%;米兰纳品牌实现营收 3.20 亿元,同比增长 242.60%,其工厂端平均客单价为 13023 元,同比增长 17%;华鹤品牌实现营收 1.69 亿元,同比增长 14.09%,其木门产品工厂端平均客单价为 8211 元;司米品牌实现营收 10.40 亿元,全屋产品的工厂端平均客单价可达 32067 元。
在分渠道上,2022 年公司最为成熟的经销商渠道报告期内营业收入 92.25 亿元,同比增长 10.34%;而整装渠道业绩依然亮眼,报告期内营业收入同比增长 115.14%。索菲亚在年报中表示,整装渠道已经迅速成长为了公司增速最快的渠道。 大宗业务方面,面对地产行业的不确定性,索菲亚加强了与优质企业深度战略合作关系,2022 年大宗业务渠道客户总体占比约 13%,且优质客户收入贡献占比增至 55%。
行业人士分析称,索菲亚在 " 多品牌、全品类、全渠道 " 的大家居战略驱动下,营收净利润等多项指标都有一定的增速,效果明显。特殊时期,定制家居企业更多的是比拼渠道韧性和品牌价值。2023 年,随着各项政策逐步放开后,居民消费热情升温,经济复苏预期增强,地产利好政策不断,家居出口保持较高规模水平,预计今年家居零售规模将迎来反弹。
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